Lembrar que a cultura é identidade e, por isso, é composta por arte, literatura, cinema ou teatro, mas também por banda desenhada, gastronomia, ofícios ou costumes populares. Sublinhar que a cultura está em todas as ruas e em todas as casas, sem diferença entre norte e sul, interior ou litoral, metrópoles e aldeias. Destacar quem produz e divulga a cultura portuguesa, seja artista plástico, artesão, músico, chef, graffiter, futebolista, cientista, encenador ou CEO. Criar e produzir iniciativas para a cultura portuguesa a que todos possam aceder e nas quais todos possam participar, afastando a ideia da culltura difícil, complexa e longínqua. Inspirar as pessoas a serem mais participativas, mais disruptivas e a pensarem diferente no seu dia-a-dia profissional, afectivo e de ócio.